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拍賣網站使用率 男性愛露天,女性喜奇摩

【2016.01.01新聞大聯盟台北報導】創市際市場研究顧問發布comScore MMX觀察,2015年10月全球網友造訪拍賣類別網域的到達率為5.5%,全球5大洲之中,歐洲的拍賣類別網友到達率9.4%最高,亞太地區拍賣類別網友到達率4.9%排名第3。亞洲市場之中,台灣的拍賣類別網友到達率最高,4成台灣網友曾造訪拍賣類別網域。

使用狀況方面,以日本顯著最高,平均每位網友在拍賣類別網域停留122分鐘,瀏覽200個網頁。亞洲市場拍賣類別到達率前3名分別是台灣、日本及香港,皆以「Yahoo奇摩拍賣」的造訪人數位居第1。其中,台灣不重複人數前3大拍賣網域依序為:「Yahoo奇摩拍賣」、「露天拍賣」及「8591 寶物交易網」。

數據顯示,台灣拍賣類別吸引近4成網友造訪,其中以「Yahoo奇摩拍賣」及「露天拍賣」為最大宗,有510萬位不重複網友曾經造訪兩者中任一網站,達全體網友的38.6%。以使用人數及使用狀況而言,「Yahoo奇摩拍賣」表現較佳,「露天拍賣」則擁有較高網友回訪率。

台灣2大拍賣網站當中,「Yahoo奇摩拍賣」以女性網友居多,比率集中在25至44歲女性網友,25至34歲男網友也有不低的比率;「露天拍賣」中,男性網友占半數以上,以25至44歲男網友比率最高,女性比率相對較低。

若是以自家網友濃度,對比於全體網友的比率觀察,「Yahoo奇摩拍賣」較容易吸引女性網友,並且以25歲以上女網友具造訪傾向,25至54歲女性網友更是高於平均值;男性網友則是較偏好露天拍賣,同樣在25至44歲男性族群偏好程度較高。

黏著度方面,女性在「Yahoo奇摩拍賣」投入程度較高,其中以35至44歲女性網友貢獻最多瀏覽量;「露天拍賣」顯著以男性網友的瀏覽程度高於女性,尤其是55歲以上男性族群的黏著度最高。

特定性別年齡族群拍賣類重度使用者,對前5大網站類別的瀏覽黏著度,55歲以上男性拍賣類,重度使用者對零售類別黏著度最高。至於零售類別之下的比價購物類網域,則明顯以女性的瀏覽程度較高。

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