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日本電視遭南韓中國強攻 退回本土市場

【2015.02.05/新聞大聯盟綜合報導】根據華爾街日報報導,久居世界龍頭的日本電視製造商,在價格和規格上不敵南韓與中國,如今全球市占率已經落居第三,各大廠牌都逐步退出海外市場,將重點放在高階機種和國內市場。

歐睿市場研究公司分析師山口廣美說:「對日本電視製造商而言,國際市場競爭太激烈,沒有利潤可言。」

DisplaySearch市場研究公司資料顯示,2011年,日本電視占全球電視銷售額三成五,南韓占三成三,但2014年南韓電視以市占率三成八居冠,中國兩成三,日本僅兩成。日本各大家電品牌近期陸續發布財報,電視銷售全面下跌,各品牌電視部門皆呈現虧損,無一倖免。

夏普2月3日發布財報,去年第四季在全球售出174萬台電視,比2013年同期少兩成,預計(2015年3月底為止的)本會計年度淨損失300億日圓,2014年縮減在歐洲製造的電視產量,接下來打算縮減在美國銷售的電視種類,但要在日本本土擴張產能。

Panasonic亦發布財報,預計到3月底本會計年度結束時,會在電視業務上連續第7年虧損,全球電視銷售額從2013年第4季的1599億日圓,降到2014年第4季的1486億日圓。Panasonic前一天表示,已停止在中國製造電視,因為市場成長太慢,價格競爭激烈。

東芝則表示,將於3月停止在北美製造電視,雖然已盡力降低成本,專注於大螢幕、智慧電視等高階機種,仍不足以應付市場割喉戰,2014年4月到12月,包含電視業務的部門銷售額減少8%,賠了635億日圓。

索尼電視業務近10年共虧損70億美元。2014年索尼分拆液晶電視部門,獨立成為百分之百持股子公司,分析師認為是出售的前兆。由於日本消費者鍾情於本土品牌,因此日本電視在國內市占率超過九成。

日本是南韓三星電視少數幾個攻不下的市場,2007年三星停止在日本銷售電視。另一個南韓電視品牌樂金在日本市占率不到2%。日本電視零售由大型連鎖電子通路商強勢主導,使電視價格和利潤高於他國。

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