無國界記者在3月25日發布的最新報告《中國追求的世界傳媒新秩序》當中指出，中國一方面大規模的投注人力與資金擴張國營媒體，對外宣傳中國的正面形象；另一方面以簽約、持股、併購等方式，直接或間接地將他國媒體的報導轉向對中國有利。
報告指出，在1989年的六四事件之後，中國政府了解到，分佈在世界各地的海外華人將會是政府建立正面形象的阻礙，於是展開收購媒體的行動，例如泰國最大報《新暹日報》跟中國《南方報業》開啟合作、紐西蘭《先驅報》被中國新中傳媒收購、香港《星島日報》和台灣《中國時報》被親中商人收購後立場轉向。媒體在引進中國資金之後，不只報導內容更多的取材自中國官媒，正面報導篇幅增加，就連取材方向都受到影響。
China Daily雖然會在頁面上標註「廣告」，但是其排版與內容都與新聞十分神似，讀者稍不注意就會把它當做新聞閱讀。
深諳中國傳媒擴張計劃、曾在英國衛報發表深度報導的記者林慕蓮（Louisa Lim）接受德國之聲採訪時表示，「我們看到的是非常縝密協調的計劃…，他們（中國政府）資本雄厚，剛好現在西方媒體都在為資金短缺所苦，所以有中國資金進來，通常都蠻受歡迎。」
她說，「人們幾乎不會過問是怎麼樣的一個勢力跟它們建立關係。我認為北京非常擅長用這種方式利用自由媒體的弱點。所以媒體才會願意接受中國資金，派記者去中國，或是接受《中國觀察》（China Watch）在他們的報紙裡面放入夾頁，而沒有去思考這代表什麼意義。」
《中國觀察》是由中國官媒人民日報的人員所編輯發行，創辦目的旨在影響國際輿論，在全球報紙中以增刊、夾頁的方式發行。美國的《華爾街日報》、英國的《每日電訊報》、法國的《費加洛報》、德國的《商報》、俄國的《俄羅斯報》以及日本的《每日新聞》皆有收錄，全球發行量可達500萬份。
除了中國觀察，中國官方媒體全方位的面向世界各地閱聽眾製作新聞。環球電視網在多達140個國家播送節目，中國國際電台破紀錄的擁有65種語言的節目，中國日報在全球的讀者約1.5億人。北京政府從奧運以來，為了「重建國際形象」所投注的資金不斷增加，到達了100億人民幣（每年約13億歐元）。
其中，中國在非洲所做的努力是非常經典的案例。中國環球電視網在非洲製作了3個旗艦節目，報導內容結合了國際化的特色與當地文化的趣味性，廣受歡迎。平時報導國際新聞時，環球電視網非洲台並沒有太多偏頗，也經常引用西方媒體例如法新社或美國之音的報導，不過在遇到與中國有關的話題時，電視台就會十分一致的進行正面報導。
台灣政治大學國際關係中心的非洲專家嚴震生接受《德國之聲》採訪時說，在非洲本地新聞方面，無論有沒有新聞自由的國家，中國媒體都比較有優勢。他解釋，在威權主義統治的非洲國家，媒體根本是被壓倒沒有自由的，那做出來的報導跟新華社的報導又有什麼差別？如果是有自由的，像南非這些國家，他們自己的媒體跟中國來的媒體相比，中國媒體報導得更詳盡、或是關心的國家更多。他說，如此一來，當地人常常去看中國電視台，漸漸養成習慣，相對其他信息例如與中國有關的消息，更容易一起接受。
嚴震生認為，將來中國會逐漸掌握非洲地區的話語權，「所以也沒什麼好抱怨啊，就是你不投入人力嘛。」
中國大手筆的邀請世界各地記者前往中國學習新聞學，以獎學金的方式附加極其優待的旅遊行程，換取他們對中國的美好印象，與隨之而來的親中立場。
習近平曾公開表示，中國記者的使命是「成為黨的旗手」，並且「在思想、政治與行動上忠貞追隨黨的領導」。這項主張也在這種記者交流計劃中得到體現，往其他國家的媒體擴散。無國界記者的報告提到，印度、東南亞、加勒比海、非洲等地的記者受邀到中國學習，「記者的工作必須確保社會安全」，並且要報導國家領導者進行改革的「正面新聞」。
林慕蓮受訪時表示，在西方的新聞學當中，新聞記者負有監督政府與問責的使命，因此被稱為「第四權」。她說，過去中國的新聞還有某種程度的空間進行調查報導，但是在習近平的主導下，我們看到政府進一步加強對媒體的控制，新聞媒體成為政令倡導與控制輿論的工具。
